郑州MT5平台来源 ：经济日报
近日 ，直播增多国家税务总局浙江省杭州市税务局发布通报 ，电商得持依法对两位网络主播偷逃税款案件进行处理。行业两人被依法追缴税款 、乱象流量量加收滞纳金并处罚款数千万元。经济久流随着直播经济 、何赢平台经济快速发展 ，直播增多巨大的电商得持市场规模和从业群体 ，也给行业监管带来了难度 。行业专家表示 ，乱象流量量越是经济久流如此 ，越要加强对流量经济的何赢规范监管。政府部门须加强引导 ，直播增多相关企业也要加强平台治理 、电商得持品牌建设 ，行业共同推动流量经济可持续发展 。
激发消费潜力
受疫情影响 ，去年以来宅经济 、无接触经济等新兴业态兴起 ，促进了数字经济发展 。其中 ，短视频 、直播电商等流量经济也迎来爆发式发展。
快手科技日前发布第三季度业绩显示 ，在互联网行业广告大盘增幅放缓的背景下 ，公司仍保持高速增长态势 ，线上营销服务收入达109亿元 ，同比增长76.5% ，为快手第一大收入来源。
不仅是快手 ，在今年“双11”预售首日 ，直播电商率先爆发，李佳琦 、薇娅两大头部主播销售额分别为106.5亿元和82.5亿元 。作为流量经济的典型代表 ，直播电商给“双11”带来更多流量，激发出更大消费潜力 。
“直播带货是一种商业创新 。”毕马威中国首席经济学家康勇告诉记者，其不是简单将传统线下门店导购模式搬到线上 ，更不是对无法沉淀私域流量 、建立信任机制的电视购物模式的简单复制 。它是依托平台社交属性积累的流量 ，借助网络达人的影响力，将社交平台积累的粉丝转变为产品消费者 ，通过两者之间的信任机制降低选择成本 、提升购物体验 。除了带货 ，直播电商还具有促进消费 、增加就业、产业升级和乡村振兴诸多社会效益 。
机构报告预测，2021年直播电商规模将继续保持高速增长态势 ，市场规模接近2万亿元，渗透率达到14.3% 。在流量经济蓬勃发展下 ，还将有更多“流量”转化为“销量” ，为消费市场发展注入能量 。
加大监管力度
但是 ，由于准入门槛相对低 、标准尚不健全等原因，近年来 ，直播行业屡屡出现主播虚假宣传、直播数据造假 、赠品不兑现 、延期发货 、货不对板等问题，加之偷税漏税问题频发 ，无形中消耗着公众对直播电商的信任度 。
在利益驱使下 ，行业增长迅速 。企查查数据显示 ，我国目前共有直播相关企业39.3万家 ，2021年前三季度共注册相关企业26.4万家 ，两年平均增长率高达630.4% 。
“行业准入门槛极低 ，凭借一张身份证 、一部手机就可以轻松注册网络主播 ，既没有对主播人员专业能力的要求 ，也没有道德、法律常识方面的考察 。而在商业利益面前 ，某些平台和主播不惜挑战法律底线 。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林分析称 ，直播行业的乱象 ，与法律 、监管有待完善有重要关系 。
对流量经济监管从无到有，力度不断加大 。今年4月份 ，国家网信办 、公安部等七部门联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》，明确直播人员应年满16周岁，直播营销行为不得发布虚假或者引人误解的信息 ，不得欺骗 、误导用户等8条行为红线 。
业内专家表示 ，网红主播是对社会具有一定影响力的人群，其言行影响着粉丝 ，加强监管治理是促进行业健康发展 、规范流量经济的必然之举。
避免过于商业化
虽然行业发展前景光明 ，但一味追求流量 ，也会陷入困境 。
对于如何规范直播电商发展 ，康勇建议 ，可以对不同类型 、不同风险点和风险等级的直播进行分类管理 。综合考虑网络直播应用领域、应用场景和场域的开放性 、传播信息内容种类 、消费者消费目的等因素 ，分析不同类型网络直播合规风险 ，开展更有针对性的治理 ，实现促进发展和有限监管相统一 。
盘和林认为 ，政府和相关部门要明晰主体责任 ，积极完善相关法律法规和管理办法 ，变“事后监管”为“事前、事中、事后”全方位监管 ，提高平台 、主播等违法违规成本；同时 ，直播行业本身要深耕内容创作 ，利用大数据 、云计算等手段实现内容聚焦和垂直化 ，满足用户多样性的需要 。
能否实现商业化是短视频和直播平台生存的关键，但过于商业化难免影响用户体验 。如何在用户体验和商业化效益之间做出平衡 ？
在快手磁力引擎商业产品副总裁杜铮看来，用户体验和商业化运营并不是对立关系 ，根据用户的需求提供商业化内容 ，恰恰可以提升用户体验。短视频+直播平台正悄然改变品牌与用户的关系 。
相较于注意力带来的短期刺激 ，好产品和品牌才是真正持久的流量 。
直播达人徐杉拥有500万粉丝 ，他的感受是一味低价竞争不利于行业发展 ，“我们既站在品牌角度也站在用户角度 ，要把好货带给每一个最适合的人 。做品宣就像在用户心中埋下一瓶酒，让品牌在粉丝心中越陈越香，让用户感受物有所值 ，这样才能实现品效合一” 。
